{"id":11288,"date":"2022-05-27T12:58:39","date_gmt":"2022-05-27T10:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webolution.rs\/?p=11288"},"modified":"2022-05-27T12:58:39","modified_gmt":"2022-05-27T10:58:39","slug":"sta-je-landing-page-odredisna-stranica-i-zasto-je-vazna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.webolution.rs\/en\/web\/sta-je-landing-page-odredisna-stranica-i-zasto-je-vazna\/","title":{"rendered":"\u0160ta je Landing Page (Odredi\u0161na Stranica) i za\u0161to je va\u017ena?"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kada zaronite u svet digitalnog marketinga, SEO-a i pla\u0107enog ogla\u0161avanja na pretra\u017eiva\u010dkoj mre\u017ei, verovatno \u0107ete nai\u0107i na potpuno novi re\u010dnik i skup koncepata. Ako ve\u0107 niste, sigurno \u0107ete imati pitanja o tome kako se odredi\u0161ne stranice uklapaju u va\u0161u strategiju digitalnog marketinga. Razvoj odredi\u0161ne stranice zvu\u010di kao jednostavan zadatak, a mo\u017ee i biti, ali \u017eelimo da naglasimo da su odredi\u0161ne stranice od vitalnog zna\u010daja za dovo\u0111enje do konverzije.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

\u0160ta je Landing Page (odredi\u0161na stranica)?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Landing Page je svaka web stranica na koju potro\u0161a\u010d ili potencijalni klijent mo\u017ee do\u0107i, ali u domenu marketinga, to je obi\u010dno samostalna stranica, razli\u010dita od va\u0161e po\u010detne stranice ili bilo koje druge stranice, koja slu\u017ei jednoj i fokusiranoj svrsi. Landing Page je nastavak svih obe\u0107anja koja ste dali u svom sadr\u017eaju. U su\u0161tini, to je slede\u0107i korak ka tome da posetilac postane kupac. Va\u0161a odredi\u0161na stranica vam omogu\u0107ava da izvr\u0161ite prodaju, neku vrstu posebne ponude, informacije ili dogovor, u zamenu za pru\u017eanje kontakt informacija.<\/p>

Odredi\u0161ne stranice mogu biti zasnovane na klikovima, koje vode do druge stranice kao \u0161to je va\u0161 sajt za e-trgovinu ili zasnovane na generisanju potencijalnih klijenata. Odredi\u0161ne stranice za generisanje potencijalnih klijenata obi\u010dno nude stavke kao \u0161to su e-knjiga, besplatna probna verzija, prijava za takmi\u010denje ili registracija na webinar u zamenu za podno\u0161enje kontakt informacija. Dobra odredi\u0161na stranica \u0107e obaviti svoj posao tako \u0161to \u0107e ubediti potencijalnog kupca da je vredno toga da pru\u017ei li\u010dne podatke u zamenu za sve \u0161to imate da ponudite. Odredi\u0161ne stranice se mogu prona\u0107i putem op\u0161te pretrage ili preko web sajta va\u0161e kompanije, \u0161to pove\u0107ava verovatno\u0107u da \u0107e potencijalni klijent tamo zavr\u0161iti.<\/p>

Nema potrebe da imate samo jednu odredi\u0161nu stranicu. U stvari, stru\u010dnjaci u svetu marketinga verovatno predla\u017eu da odr\u017eavate vi\u0161e odredi\u0161nih stranica, usmerenih ka segmentiranoj populaciji kupaca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Koliko su efikasne odredi\u0161ne stranice?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Anketa o efikasnosti odredi\u0161nih stranica istakla je zanimljive statistike. 68,2% odredi\u0161nih stranica je sadr\u017ealo vi\u0161e od pet veza sa pozivom na akciju, iako je to rezultiralo sa samo 10,5% konverzija. S druge strane, odredi\u0161ne stranice sa samo jednim pozivom na akciju dovele su do 13,5% konverzija.<\/p>

Vrednost dru\u0161tvenog dokaza na odredi\u0161nim stranicama potvr\u0111ena je \u010dinjenicom da su stope konverzije za odredi\u0161ne stranice sa zadovoljnim recenzijama kupaca, fotografijama i objavama na dru\u0161tvenim mre\u017eama 12,5% u pore\u0111enju sa 11,4% za stranice bez dru\u0161tvenog dokaza. Verzije odredi\u0161nih stranica samo za ra\u010dunare imale su stopu konverzije od 10,7%, dok su odredi\u0161ne stranice prilago\u0111ene mobilnim ure\u0111ajima imale stopu od 11,7%.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Kada vam treba odredi\u0161na stranica?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Postoje slu\u010dajevi u kojima je odredi\u0161na stranica najefikasniji izbor za pove\u0107anje prodaje ili privla\u010denje potencijalnih klijenata. To mo\u017ee biti kada koristite PPC (Pay-per-click) ogla\u0161avanje, Lead magnet fokusirate pa\u017enju, da biste privukli razli\u010dite tipove kupaca ili za lak\u0161e testiranje.<\/p>

PPC ogla\u0161avanje<\/strong> . Odredi\u0161na stranica posve\u0107ena odre\u0111enom oglasu pojavljuje se vi\u0161e u rezultatima pretrage jer Google procenjuje kvalitet ogla\u0161avanja sa pla\u0107anjem po kliku (PPC) delimi\u010dno na osnovu njegove relevantnosti za stranicu sa linkom. Namenska odredi\u0161na stranica sa PPC ogla\u0161avanjem mo\u017ee se koristiti za predstavljanje novog proizvoda \u010dija ekskluzivnost stvara zamah za prodaju. Mo\u017ee privu\u0107i kupce koji tra\u017ee odre\u0111enu cenu.<\/p>

Iako bi promocija doga\u0111aja trebalo da bude predstavljena na veb lokaciji va\u0161eg brenda, gde \u0107e je prona\u0107i postoje\u0107i kupci, kori\u0161\u0107enje namenske odredi\u0161ne stranice \u0107e privu\u0107i kupce zainteresovane samo za taj doga\u0111aj.<\/p>

Lead magnet<\/strong>. Lead magnet je bilo koja vrsta korisnog sadr\u017eaja zatvorenog formularom, gde korisnik mora da popuni obrazac da bi dobio sadr\u017eaj. \u010cak i kada navedu samo svoje ime i imejl, oni postaju vode\u0107i. Dizajnirajte odredi\u0161nu stranicu posebno za glavni magnet fokusiraju\u0107i se na sadr\u017eaj, formu i klju\u010dne re\u010di. Ponude sadr\u017eaja (lead magneti) uklju\u010duju vebinar na kojem panel stru\u010dnjaka odgovara na pitanja potro\u0161a\u010da, e-knjigu, besplatni uzorak ili ponudu ograni\u010denih usluga. Napravite vodi\u010d ili kontrolnu listu koja poma\u017ee potro\u0161a\u010dima da zavr\u0161e zadatak.<\/p>

Fokusirajte pa\u017enju.<\/strong> Odredi\u0161na stranica fokusira pa\u017enju posetilaca na sadr\u017eaj. Oni mogu da zavr\u0161e poziv na akciju ili da se vrate na rezultate pretrage.<\/p>

Privucite razli\u010dite tipove kupaca.<\/strong> Prilago\u0111ene odredi\u0161ne stranice mogu se kreirati tako da se dopadaju razli\u010ditim tipovima kupaca. Sadr\u017eaj, stil stranice, ogla\u0161avanje i ponuda koju sadr\u017ei odredi\u0107e njegov uticaj na ciljanu grupu kupaca. Odredi\u0161ne stranice mogu biti fokusirane na privla\u010denje kupaca sa odre\u0111ene lokacije, demografske kategorije ili onih koji gledaju na cenu i kvalitet.<\/p>

Lak\u0161e testiranje.<\/strong> Odredi\u0161na stranica je jedna stranica sa jednim fokusom, \u0161to olak\u0161ava testiranje. Sa pravim alatima, stranica se mo\u017ee \u010desto testirati kako bi bila privla\u010dna i laka za korisnika. Aspekti koje treba testirati uklju\u010duju kopiju, glas, medije ili klju\u010dne re\u010di. Personalizovanje sadr\u017eaja sa informacijama o potencijalnim klijentima generalno dovodi do vi\u0161ih stopa konverzije.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Za\u0161to odredi\u0161ne stranice ostvaruju vi\u0161e saobra\u0107aja?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Odredi\u0161ne stranice ostvaruju vi\u0161e saobra\u0107aja jer su fokusirane na jedan cilj ili poziv na akciju tako \u0161to pru\u017eaju informacije o odre\u0111enoj ponudi ili artiklu. Imaju ograni\u010denu navigaciju, a jednostavnost dr\u017ei posetioca usredsre\u0111enim na cilj i ne sadr\u017ee linkove ka drugim stranicama. Namenska odredi\u0161na stranica je tako\u0111e odredi\u0161te za saobra\u0107aj i kada visokokvalitetna reklama promovi\u0161e jednu ponudu, ve\u0107a je verovatno\u0107a da posetioci postanu kupci.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Razli\u010dite vrste odredi\u0161nih stranica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kao op\u0161te pravilo, kori\u0161\u0107enje odredi\u0161nih stranica vam omogu\u0107ava da dovr\u0161ite sekvencu nakon klika sa namenskom stranicom koja pokazuje posetiocu da je stigao na pravo mesto. Po\u010detna stranica ili stranice proizvoda imaju potencijal da zamute vodu, dok odredi\u0161ne stranice jasno pokazuju kakav \u0107e ishod biti rezultat klikanja posetilaca. Pravljenjem odredi\u0161ne stranice precizirate i pobolj\u0161avate interakciju sa posetiocima i time pove\u0107avate \u0161anse za konverziju. Tako\u0111e ste sigurni da \u0107ete dobiti vi\u0161e od svoje PPC potro\u0161nje \u2013 ve\u0107 ste platili za ovaj klik, a odredi\u0161na stranica vam poma\u017ee da se isplati. Mo\u017eete jo\u0161 vi\u0161e pove\u0107ati mogu\u0107nost konverzija tako \u0161to \u0107ete osigurati da koristite pravu vrstu odredi\u0161ne stranice. Hajde da pogledamo vrste odredi\u0161nih stranica i za \u0161ta se koriste.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Landing Page (odredi\u0161na stranica) u odnosu na po\u010detnu stranu sajta<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Pre svega, neki ljudi se mogu zapitati za\u0161to bi se mu\u010dili sa odredi\u0161nim stranicama kada je primarni cilj da dovedu posetioce na svoju po\u010detnu stranicu? Odgovor je da, iako je ostvarivanje saobra\u0107aja na va\u0161oj po\u010detnoj stranici nesumnjivo dobra stvar, manje je verovatno da \u0107e dovesti do konverzije nego na odredi\u0161noj stranici. Po\u010detne stranice sadr\u017ee mnogo informacija i pozivaju korisnike da se kre\u0107u do ostalih stranica. Ako posetilac do\u0111e na va\u0161u po\u010detnu stranicu sa jednim odre\u0111enim ciljem na umu, mo\u017eda \u0107e biti isklju\u010den ako prvo mora da pogleda nekoliko dodatnih usluga i opcija proizvoda. Glavni cilj po\u010detne stranice je da usmeri korisnike na druge stranice gde \u0107e prona\u0107i informacije koje \u017eele. Odredi\u0161ne stranice elimini\u0161u taj korak tako \u0161to je posetilac ve\u0107 na stranici koju \u017eeli.<\/p>

\u00a0<\/p>

Va\u0161a po\u010detna stranica je op\u0161ta, gde je odredi\u0161na stranica fokusirana i specifi\u010dna. Dok po\u010detna stranica privla\u010di posetioce dalje na va\u0161 web sajt tako \u0161to predstavlja sve opcije koje va\u0161e preduze\u0107e mo\u017ee da ponudi, odredi\u0161na stranica nudi jedan jednostavan i jasan poziv na akciju.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Odredi\u0161na stranica za stvaranje potencijalnih kupaca<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Odredi\u0161na stranica za stvaranje ili prikupljanje potencijalnih klijenata prvenstveno je namenjena prikupljanju potencijalnih klijenata pomo\u0107u obrasca za prikupljanje podataka. Ove stranice su veoma raznovrsne, ali se naj\u010de\u0161\u0107e koriste u sredini toka prodaje, na mestu gde klijenti procenjuju va\u0161u ponudu i na korak su da krenu ka nameri da izvr\u0161e kupovinu ili odu sa va\u0161eg sajta. Istovremeno predstavlja i zahtev i nagradu. Nagrada je konkretna ponuda koju promovi\u0161ete da biste uhvatili potencijalne klijente, a zahtev su informacije koje tra\u017eite u svom obrascu. Zahtev i nagrada treba da budu dobro izbalansirani. \u0160ta god da promovi\u0161ete, mora biti vredno toga da vam klijent ponudi svoje detalje i doda ih na va\u0161u mejling listu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Odredi\u0161na stranica po kliku<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Za razliku od stranice za generisanje potencijalnih klijenata, koja se oslanja na obrazac, stranica sa klikovima je, po definiciji, ona koja uop\u0161te ne zahteva obrazac. To je jednostavan posrednik izme\u0111u va\u0161eg oglasa i stranice na koju na kraju \u017eelite da usmerite svoje kupce. \u010cesto se koristi za povezivanje oglasa sa korpom za kupovinu, na primer. Zahteva samo jednostavno i kratko obja\u0161njenje \u0161ta je posetilac prona\u0161ao klikom na njega i podebljan i nepogre\u0161iv poziv na akciju sa linkom do kona\u010dnog odredi\u0161ta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Skueeze Page<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Prodajnu stranicu je \u010desto najte\u017ee dizajnirati. Sa ovom stranicom vi\u0161e ne tra\u017eite samo potencijalne klijente. To je onaj koji biste koristili na dnu toka, i on mora da ubedi ljude da kupuju, \u0161to je potpuno druga\u010diji predlog od osnovne kombinacije zahteva i nagrade. Kreiranje stranice, od teksta do dizajna, zahteva da\u0161ak delikatnosti i potpuno razumevanje potreba va\u0161ih kupaca i njihove pozicije na prodajnom putu. Mo\u017eete ili previ\u0161e prodati u ovom trenutku i odbiti svog klijenta, ili biste mogli da prodate manje i svejedno izgubite prodaju. Ovo je mesto gde dobro staromodno prodajno ume\u0107e mora da se ugradi u va\u0161u taktiku dizajna i komunikacije.<\/p>


Du\u017eina stranice u velikoj meri zavisi od va\u0161eg proizvoda i koliko treba da ka\u017eete da biste svojim kupcima objasnili njegovu vrednost. Bez obzira na du\u017einu, potrebno je da postoji detaljan prikaz koji jasno pokazuje ovu vrednost, sa ciljem da ih navede da kliknu na to dugme i obave kupovinu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Infomercial<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mo\u017eda mislite da su reklame relikt kasnono\u0107nog televizijskog ogla\u0161avanja iz 1990-ih, ali mnoga preduze\u0107a veoma uspe\u0161no ugra\u0111uju svoje tehnike prodaje u svoje digitalne strategije, posebno u obliku specijalizovanih odredi\u0161nih stranica. Odredi\u0161ne stranice za reklame su u o\u0161troj suprotnosti sa stranicama za stisak ili generisanjem potencijalnih kupaca u tome \u0161to, dok ove dve varijante karakteri\u0161e njihova kratko\u0107a, reklamne reklame pri\u010daju va\u0161im \u010ditaocima dugu, razra\u0111enu pri\u010du, koriste\u0107i tekst koja podse\u0107a na emotivne i uzbudljive manire tih kasnih rasprodaja majstori. Cilj je da nateramo \u010ditaoce da skroluju i nateraju ih da se obave\u017eu na kupovinu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Splash Page<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Splash stranice se mogu koristiti u bilo kom trenutku va\u0161eg toka prodaje i one su verovatno najosnovniji tip odredi\u0161ne stranice. Obi\u010dno imaju vrlo malo teksta, jednu ili dve podebljane slike i veoma jednostavnu komunikaciju, obi\u010dno najavu ili jednostavan zahtev \u201eda\u201c ili \u201ene\u201c. Oni mogu zamoliti va\u0161eg \u010ditaoca da potvrdi svoje godine ili da odabere \u017eeljeni jezik pre nego \u0161to pre\u0111e na va\u0161 web sajt. One nisu namenjeni prikupljanju podataka ili generisanju potencijalnih klijenata i slu\u017ee samo za pru\u017eanje veoma osnovnih informacija va\u0161im posetiocima pre nego \u0161to u\u0111u na va\u0161u web sajt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Viralne odredi\u0161ne stranice<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Viralne odredi\u0161ne stranice su prvenstveno namenjene podizanju svesti o brendu. Iako obi\u010dno sadr\u017ee linkove do web stranice kompanije ili druge web stranice, one su obi\u010dno predstavljene suptilno i nenametljivo. Glavni klju\u010devi ovde su sadr\u017eaj, koji treba da bude dovoljno informativan i\/ili zabavan da anga\u017euje \u010ditaoce i nadamo se da ih navede da podele stranicu, zajedno sa mogu\u0107no\u0161\u0107u deljenja stranice putem dru\u0161tvenih mre\u017ea. Sadr\u017eaj mo\u017ee biti pisani tekst ili mo\u017ee uklju\u010divati video zapise, slike ili \u010dak igre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Microsites<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mikrosajt je, kao \u0161to ime ka\u017ee, namenski, minijaturni web sajt. Kreiran je za odre\u0111enu kampanju ili sa jednim ciljanim prodajnim ciljem na umu. To je vi\u0161e od jedne stranice, ali se i dalje opisuje kao neka vrsta odredi\u0161ne stranice jer je odvojena za jedan specifi\u010dan aspekt prodaje i promocije. Mikrosajtove pokre\u0107u onlajn oglasi ili rade zajedno sa TV reklamnim kampanjama.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Za\u0161to koristiti odredi\u0161ne stranice?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Uradili ste odli\u010dan posao u izgradnji svog brenda i kreiranju web sajta koja ga predstavlja. Sada morate biti sigurni da se sav taj naporan rad pretvori u prodaju. Ako tra\u017eite efikasan alat za konverziju potencijalnih klijenata, odredi\u0161ne stranice su definitivno pravi put.<\/p>

\u00a0<\/p>

Odredi\u0161na stranica je odli\u010dan na\u010din da pove\u0107ate promet, pobolj\u0161ate SEO i izgradite svoj brend. Tako\u0111e mo\u017ee da bude deo efikasne PPC strategije. Pribli\u017eno 68% B2B preduze\u0107a koristi odredi\u0161ne stranice za generisanje potencijalnih klijenata za budu\u0107u konverziju. Na va\u0161u sre\u0107u, 44% ovih klikova je usmereno na po\u010detne stranice, \u0161to, kao \u0161to \u0107emo razmotriti, nije dobra strategija. Odredi\u0161ne stranice vode kupce do odre\u0111enog proizvoda, usluge ili ponude i podsti\u010du ih da preduzmu akciju. Ovo je va\u0161a prilika da kreirate konverzije i izgradite svoju korisni\u010dku bazu.<\/p>

\u00a0<\/p>

Ako su odredi\u0161ne stranice toliko va\u017ene, za\u0161to ih svako preduze\u0107e ne koristi? Pa, postoji pogre\u0161no shvatanje da ih je te\u0161ko napraviti i odr\u017eavati. Na sre\u0107u, to jednostavno nije istina. Izrada efikasne odredi\u0161ne stranice se manje odnosi na blistavost, a vi\u0161e na dobijanje onoga \u0161to tra\u017ei od potro\u0161a\u010da.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

\u0160ta \u010dini dobru odredi\u0161nu stranicu?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Prvo, va\u0161a po\u010detna stranica ne bi trebalo da bude va\u0161a odredi\u0161na stranica . Potencijalne kupce morate da po\u0161aljete na stranicu koja \u0107e im omogu\u0107iti da iskoriste bilo koju posebnu ponudu koju ste im obe\u0107ali. Po\u0161to su vezane za ne\u0161to specifi\u010dno, va\u0161e odredi\u0161ne stranice imaju ve\u0107e \u0161anse da privuku pa\u017enju na du\u017ei vremenski period. Dobre odredi\u0161ne stranice rade nekoliko stvari:<\/p>

1. One se fokusiraju na ponudu, a ne na kompaniju.<\/b> Va\u0161i budu\u0107i klijenti klik\u0107u s razlogom, i prevariti ih tako \u0161to im ne date ono \u0161to ste obe\u0107ali ne\u0107e ostaviti dobar prvi utisak. Sada nije vreme da date detaljnu istoriju va\u0161e kompanije. Ovo ne zna\u010di da odredi\u0161na stranica ne treba da bude vezana za brend va\u0161e kompanije. Upravo suprotno. Trebalo bi da imaju posebnu funkciju, ali ipak treba da budu produ\u017eetak va\u0161eg brenda.<\/p>

2. Fokusirane su i bez ometanja.<\/b> Sadr\u017eaj na va\u0161oj odredi\u0161noj stranici treba da ima krajnji cilj da korisnik dobije ono \u0161to \u017eeli dok dovr\u0161ava proces registracije.<\/p>

3. Forme nisu zastra\u0161uju\u0107e. <\/b>Duga\u010dke forme mogu biti zastra\u0161uju\u0107e za posetioce i mogu ih podsta\u0107i da krenu dalje, umesto da iskoriste bilo koju priliku koju nudite. Ako jednostavno ne mo\u017eete da skratite obrazac, podelite ga na korake i dozvolite korisniku da vidi gde se ta\u010dno nalazi u procesu. Na primer, navo\u0111enje njihovog imena i adrese mo\u017ee biti prvi od \u010detiri koraka.<\/p>

4. Govore odre\u0111enoj publici. <\/b>Segmentiranje va\u0161e baze klijenata poma\u017ee vam da ciljate odre\u0111ene potro\u0161a\u010de kroz prilago\u0111ene kampanje. Ako imate bazu koja je privu\u010dena odre\u0111enom ponudom, kao \u0161to je e-knjiga ili popust, va\u0161a odredi\u0161na stranica mo\u017ee poslu\u017eiti kao ugra\u0111eni ure\u0111aj za segmentaciju, omogu\u0107avaju\u0107i vam da efikasno negujete ove potencijalne klijente u budu\u0107nosti.<\/p>

5. One prikupljaju specifi\u010dne informacije o va\u0161im potencijalnim klijentima.<\/b> Govore\u0107i o specifi\u010dnoj publici, \u010dak i ako privu\u010dete pravu gomilu, ona ne mo\u017ee biti od koristi ako ne prikupite prave informacije. Prikupljanje demografskih podataka treba da sadr\u017ei vi\u0161e od jednostavnog imena i adrese e-po\u0161te. Tako\u0111e bi trebalo da vam da ideju za\u0161to je neka osoba kliknula i kakva bi mogla biti njihova dugoro\u010dna veza sa va\u0161om kompanijom.<\/p>

6. One prikazuju va\u0161u specijalnu (posebnu) ponudu. <\/b>Osim ako nisu vezane za odredi\u0161ne stranice, va\u0161e specijalne ponude ne\u0107e u\u010diniti ni\u0161ta od koristi va\u0161em poslovanju. Kreiranje odredi\u0161nih stranica obezbe\u0111uje mesto za va\u0161e ponude.<\/p>

7. One pru\u017eaju zahvalnost.<\/b> Va\u0161u odredi\u0161nu stranicu uvek treba pratiti zahvalno\u0161\u0107u. Ovo nije samo ljubazno, ve\u0107 i uverava potro\u0161a\u010da da je zavr\u0161io proces registracije.<\/p>

8. Omogu\u0107avaju korisnicima pristup drugim marketin\u0161kim kanalima. <\/b>Kupcu se svi\u0111a ono \u0161to ste upravo ponudili. Sada mo\u017eete da date veze do drugih ponuda, va\u0161ih profila na dru\u0161tvenim mre\u017eama ili da se prijavi na newsletter listu.<\/p>

Nema sumnje u to, mi svakako \u017eivimo u digitalno povezanom svetu. Hrabro kretanje napred sa digitalnom marketin\u0161kom kampanjom lako mo\u017ee biti jedna od najboljih investicija koje pravite za svoje poslovanje. Dok kreirate va\u0161u kampanju za digitalni marketing, uklju\u010divanje odredi\u0161ne stranice je pametan potez, a i vi i va\u0161i klijenti \u0107ete iskoristiti prednosti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Najbolje prakse za odredi\u0161ne stranice<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Odredi\u0161na stranica koja privla\u010di pa\u017enju klijenta, ostavljaju\u0107i sna\u017ean prvi utisak, obi\u010dno uklju\u010duje nekoliko najboljih praksi za odredi\u0161nu stranicu koje se vremenom usavr\u0161avaju. Postoje neke razlike izme\u0111u najboljih praksi za ra\u010dunare i mobilne ure\u0111aje, ali uop\u0161teno gledano, odredi\u0161ne stranice koje sadr\u017ee odre\u0111ene elemente dovode do vi\u0161ih stopa konverzije. Razgovaramo o nekoliko ovih najboljih praksi za odredi\u0161nu stranicu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Dr\u017eite naslove, glavnu poruku i poziv na akciju iznad preloma.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Iznad preloma je istorijski koncept novina gde su najva\u017eniji naslovi i vesti stavljeni u gornju polovinu prve stranice novina. U smislu digitalnog marketinga, ovo je deo ekrana koji je vidljiv gledaocu bez pomeranja nadole.<\/p>

\u00a0<\/p>

Kada korisnik u\u0111e na odredi\u0161nu stranicu, postoji velika \u0161ansa da \u0107e skenirati ceo ekran, ali ne\u0107e pomerati nadole da bi dalje \u010ditao. Dr\u017eite naslove, glavnu poruku i poziv na akciju (CTA – Call to action) iznad preloma radi ve\u0107e \u0161anse za konverziju. Za potrebe SEO-a, naslov mora da bude jasan, koncizan i da sadr\u017ei glavnu klju\u010dnu re\u010d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Koristite samo jedan poziv na akciju (CTA)<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Svaka odredi\u0161na stranica treba da bude optimizovana za jedan cilj. To mo\u017ee biti posebna ponuda, besplatna probna verzija, prijava za takmi\u010denje, registracija na webinar ili preuzimanje e-knjige. Previ\u0161e poziva na akciju ili veza do drugih stranica odvla\u010di pa\u017enju gledaoca od glavnog cilja, pa postavite jedno dugme za poziv na akciju iznad preloma.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Ponovite poziv na akciju (CTA) tamo gde je relevantno<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kada korisnik ra\u010dunara ili mobilnog ure\u0111aja mora da skroluje nadole da bi pro\u010ditao tekst odredi\u0161ne stranice, ne \u017eeli da ima neprijatnosti zbog toga \u0161to mora ponovo da skroluje nagore da bi pristupio CTA. Da biste zadr\u017eali potencijalnog kupca, postavite ta\u010dnu verziju poziva na akciju u donjem delu stranice.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Dizajn dugmeta CTA (Call to action)<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dizajn dugmeta poziva na akciju (CTA) mora da podstakne gledaoca da preduzme akciju. Trebalo bi da bude kontrastne boje u odnosu na pozadinu odredi\u0161ne stranice i odgovaraju\u0107e veli\u010dine. Kada se poziv na akciju ponavlja na odredi\u0161noj stranici, on mora biti ta\u010dna replika poziva na akciju iznad preloma.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Dizajn za mobilne ure\u0111aje<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Istra\u017eivanje pokazuje da se 56,89% globalnog internet saobra\u0107aja odvija na mobilnom telefonu, tako da je dizajniranje odredi\u0161nih stranica za mobilnu upotrebu od su\u0161tinskog zna\u010daja. Jo\u0161 uvek postoji mnogo razloga za dizajniranje za desktop ra\u010dunare jer starije demografske i mnoge B2B kompanije koriste ra\u010dunare za poslovanje. Va\u0161i analiti\u010dki podaci bi trebalo da budu vodi\u010d za postavke ure\u0111aja va\u0161e publike.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Optimizacija izvora saobra\u0107aja<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dizajnirajte odredi\u0161nu stranicu za izvore iz kojih crpite saobra\u0107aj. Stranice optimizovane za SEO imaju ni\u017eu stopu konverzije od kratkih odredi\u0161nih stranica orijentisanih na tekst. Neka odredi\u0161ne stranice sa pla\u0107enim izvorima saobra\u0107aja budu kratke i direktne sa jasnim porukama i radnjama.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t

Obezbedite dru\u0161tveni dokaz<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Strah od propu\u0161tanja je mo\u0107no sredstvo ube\u0111ivanja. Koristite izjave i recenzije drugih korisnika da biste pove\u0107ali konverzije na odredi\u0161noj stranici. Kada korisnici nau\u010de da drugi kupci i preduze\u0107a cene va\u0161 proizvod, to gradi poverenje u brend i kredibilitet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Ako \u017eelite da saznate vi\u0161e o va\u017enosti odredi\u0161nih stranica ili \u017eelite da stupite u kontakt<\/b> <\/a>sa nama kako biste pobolj\u0161li va\u0161u odredi\u0161nu stranicu, voleli bismo da razgovaramo sa vama!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kada zaronite u svet digitalnog marketinga, SEO-a i pla\u0107enog ogla\u0161avanja na pretra\u017eiva\u010dkoj mre\u017ei, verovatno \u0107ete nai\u0107i na potpuno novi re\u010dnik i skup koncepata. Ako ve\u0107 niste, sigurno \u0107ete imati pitanja o tome kako se odredi\u0161ne stranice uklapaju u va\u0161u strategiju digitalnog marketinga. Razvoj odredi\u0161ne stranice zvu\u010di kao jednostavan zadatak, a mo\u017ee i biti, ali \u017eelimo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11570,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[47,16],"tags":[37,49,50,40,51],"class_list":["post-11288","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-web","tag-izrada-web-sajta","tag-landing-page","tag-odredisna-stranica","tag-web-sajt","tag-web-stranica"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t